Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

Сегментирование рынка товаров и услуг

Купить Гарантия
Код работы: 19893
Дисциплина: Маркетинг
Тип: Курсовая
Вуз:ТПУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 290 руб.
Просмотров: 8860
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические основы сегментирования рынка товаров и услуг 5
1.1 Процесс и основные этапы сегментирования рынка 5
1.2 Критерии и основные принципы сегментирования рынка 8
1.3 Сегментация потребителей по отношению к бренду и по методу «a priori» 10
2 Анализ сегментации рынка товаров (услуг) (на примере ОАО Томский завод керамических материалов и изделий) 17
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 17
2.2 Выделение целевых сегментов товаров (услуг) предприятия 20
2.3. Разработка маркетинговой стратегии для выбранных сегментов рынка товаров (услуг) ТЗКИ 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30

   
Отрывок:
Введение

Актуальность исследования. Рынки состоят из покупателей, а покупатели отличаются друг от друга самыми разнообразными параметрами: по своим потребностям, финансовым и другим возможностям, местоположению, покупательским взглядам и покупательским привычкам. При сегментировании рынка компании подразделяют большие разнородные рынки на меньшие (и более однородные) сегменты, которые можно обслужить эффективнее, в соответствии со специфическими потребностями этих сегментов.
Таким образом, сегментирование рынка потребительских товаров – это процесс выделения в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых могут потребоваться определенные товары или маркетинговые комплексы. Альтернативу сегментирования называют агрегированным (совокупным) рынком или массовым маркетингом, при котором всем потребителям предлагаются идентичные товары или услуги.
Поскольку нужды и потребности каждого покупателя уникальны, потенциально каждого покупателя можно рассматривать в качестве отдельного рынка. Следовательно, в идеальном случае, продавец должен для каждого из них разработать отдельную маркетинговую программу. Однако, хотя некоторые компании и пытаются обслуживать покупателей на индивидуальной основе, другие не видят смысла в таком полномасштабном сегментировании многочисленных мелких покупателей, со своими требованиями к товару или ответными реакциями на маркетинговые стимулы.
Обзор литературы. Среди российские и зарубежные ученых вопросами сегментирования рынков занимались: Ж.-Ж. Ламбен, Ф. Котлер, П. Дойль, Ф. Штерн, Р.А. Фатхутдинов, П. С. Завьялов.
Целью исследования является изучение сегментирования рынка товаров и услуг.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
 Рассмотреть теоретические основы сегментирования рынка товаров и услуг;

Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: Разработка стратегии продвижения товаров и услуг (на примере любого крупного предприятияг.Краснодара) Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: КубГТУ
Просмотры: 7934
Тема: Разработка стратегии продвижения товаров и услуг (на примере любого крупного предприятияг.Краснодара) Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: КубГТУ
Просмотры: 4789
Тема: Продвижение товаров и услуг Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АГУ
Просмотры: 8291
Тема: Вопросы 15 ( Государственный надзор за применением стандартов в РФ), 25 (Стандарты Комиссии Кодекс Алиментариус), 35 (Схемы сертификации товаров и услуг) Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АГАУ
Просмотры: 7674
Тема: Статистика товаров и услуг Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: иной
Просмотры: 8990
Тема: Предложение товаров и услуг Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: Алтайский институт финансового управления
Просмотры: 9343

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »